Publié le 26 juillet 2026 à 20:00 · Publication originale
Quelques secondes de votre attention.
Cela paraît insignifiant, pourtant, ces secondes représentent aujourd'hui des milliards d'euros de revenus publicitaires, d'abonnements, de ventes et de données.
Notre cerveau n'a jamais évolué dans un environnement où des milliers d'ingénieurs, de psychologues, de designers, de neuroscientifiques et d'algorithmes travaillaient en permanence pour retenir son regard.
Chaque notification.
Chaque vidéo suivante.
Chaque recommandation.
Chaque vibration.
Chaque pastille rouge.
Pris isolément, ces éléments semblent anodins.
Ensemble, ils construisent un environnement où l'attention devient une ressource économique. Plus elle reste longtemps disponible, plus elle peut être transformée en revenus.
Le phénomène dépasse largement les réseaux sociaux, il concerne les plateformes de streaming, les sites de commerce en ligne, les jeux vidéo, les médias, les applications de rencontre, certaines interfaces bancaires et, de plus en plus, les intelligences artificielles conversationnelles.
Beaucoup de personnes disent avoir plus de difficultés à lire un livre, terminer un film sans regarder leur téléphone ou travailler longtemps sur une seule tâche.
Elles pensent souvent manquer de volonté.
Les chercheurs explorent une autre piste: notre cerveau est désormais exposé à un environnement conçu pour solliciter continuellement son attention. Les interruptions répétées, la multiplication des choix et la compétition entre contenus peuvent augmenter la charge cognitive et rendre le maintien d'une concentration prolongée plus difficile.
L'attention est devenue un marché et comme tous les marchés, elle possède ses stratégies, ses investissements, ses technologies et ses règles.
Comprendre ces mécanismes n'a pas pour objectif de diaboliser la technologie, il permet simplement de reconnaître les forces invisibles qui tentent chaque jour d'orienter notre regard, notre temps et parfois nos décisions.
FIGARO
Celui qui comprend les mécanismes invisibles retrouve une liberté que personne ne peut lui vendre.
Sources 2026
Nature Human Behaviour
Nature Reviews Psychology
Annual Review of Psychology
OECD Digital Economy Papers
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